Din ziua în care a preluat conducerea CNN în 2022, David Zaslav, șeful Warner Bros. Discovery, a fost clar ce vrea de la rețeaua de știri prin cablu. În public și în privat, el le-a spus colegilor, reporterilor și altor părți interesate că dorește ca rețeaua să se îndepărteze de ceea ce el vede drept „advocacy” de stânga și într-o direcție mai „echilibrată”. CNN-ul lui nu va fi anti-Trump, va fi unul binevenit pentru republicani.
Liderul CNN ales al lui Zasraf, Chris Licht, a părut să se lupte în lunile care au urmat, dar Zasraf l-a susținut cu cea mai bună tablă goală: „Evaluarea este scandaloasă”.
Evaluările vor continua cu siguranță. blestematMandatul lui Licht a fost similar, terminându-se brusc miercuri, după puțin peste un an. Domnul Zaslav și-a atins limita.
Demiterea lui Licht a ridicat imediat întrebări critice, nu numai în industria știrilor TV, ci și în alte industrii. În epoca actuală a mass-media fragmentate la cerere, în care telespectatorii au ajuns să caute știri în propriile lor condiții, funcționează o abordare dezarticulată și independentă a știrilor? Și va funcționa într-o zonă foarte de nișă, în special cabluri?
În cele din urmă, eforturile lui Licht par să nu fi mulțumit pe nimeni. Iar opinia timpurie a unor comentatori de știri a fost că a eșuat pentru că: misiunea lui era imposibilăo idee moartă a unei epoci apuse.
Într-adevăr, mandatul scurt al lui Licht nu oferă un răspuns ușor. Misiunea lui a fost în mare parte condamnată de forma particulară a misiunii sale, de propriile eșecuri și de înțelegerea sa aparent incompletă a rețelei care exista înainte de sosirea lui.
Dar a arătat cât de dificil a fost să găsești succes acolo unde domnul Licht a fost trimis în căutare.Polarizarea este Înaltul cerului, iar americanii ocupă dueluri silozuri de informații. Cablul a fost un mediu de împărțire a profiturilor de la început, dar acum concurează cu rețelele sociale, unde articolele cele mai de succes tind să fie cele mai partizane și mai provocatoare.
Dar, cu toate acestea, încercarea de a crea o versiune media a unei piețe publice partajate este o chestiune de ce înseamnă a atinge un „echilibru” sau a oferi „ambelor voci” o voce egală. Este deosebit de dificil fără un concept clar. După cum spune Zaslav. Mai ales când fostul președinte Donald J. Trump, favoritul nominalizării republicane, continuă să susțină în mod fals că alegerile din 2020 i-au fost „furate”.
Și mai mulți actuali și foști angajați ai CNN spun că tocmai acea claritate a conceptului a fost ceea ce a lipsit sub domnul Licht și șeful său, domnul Zaslav, care l-au urmat. Această definiție a fost modelată mai mult de ceea ce nu și-au dorit – tot ce s-a întâmplat înaintea lor sub predecesorul domnului Licht, Jeff Zucker –, mai mult decât de ceea ce și-au dorit.
Unele dintre ele au fost răspunsuri eronate din partea conducerii superioare care au creat neîncredere timpurie în personalul CNN și au subminat Licht înainte ca fuziunea Discovery și a companiei-mamă a CNN, WarnerMedia, să fie finalizată.
Într-un interviu din noiembrie 2021 pentru CNBC, proeminentul Warner Bros. Membru al Consiliului Discovery, Pionierul cablului John Malonea părut să critice CNN și să laude Fox News în timp ce vorbea despre speranțele sale pentru CNN în noua structură corporativă.
„După părerea mea, Fox News știri Știri, adică jurnalism adevărat cu fiecare părere încorporată în program. ” spuse domnul Malone. „Mi-ar plăcea să văd CNN evoluând înapoi la jurnalism așa cum ar fi trebuit să fie și să aibă de fapt jurnalişti, așa că ar fi unic și proaspăt.”
A fost considerată o lipsă de respect pentru o presă care era de fapt plină de jurnalişti de mare profil. Mulți dintre ei l-au admirat pe domnul Zucker. fortat afara În februarie 2022, după ce nu a raportat o poveste de dragoste la locul de muncă.
„Sugestia lui că miile de jurnalişti de pe CNN nu erau reale a fost extrem de insultătoare”, a declarat Brian Stelter, fost corespondent mass-media pentru reţea şi fost reporter New York Times. (Sub Zucker, Stelter a apărut ca personificarea apărării, uneori militante, a rețelei împotriva atacurilor „știrilor false” pe care Trump le-a lansat împotriva ei și o țintă obișnuită a criticilor conservatoare. El va fi unul dintre primii prezentari de mare profil. Lihit’s cut.) „Cred că ceea ce au simțit mulți angajați ai CNN a fost că domnul Malone a vrut ca CNN să fie mai aproape de Fox”.
Stelter susține că rețeaua se recalibra deja pentru epoca post-Trump când Zaslav a preluat mandatul. Mulți membri ai personalului au fost de acord cu Licht cu privire la ideea generală că rețeaua ar trebui să joace corect, Licht și alți membri ai personalului spunând noua conducere „bătând un om de paie.” Mă uitam.
De exemplu, unul dintre lucrurile pe care Zaslav și Licht le-au spus clar a fost că au vrut să răstoarne rezistența republicană la aparițiile CNN. „Republicanii au revenit la emisie” Zaslav a declarat: la o conferință de presă din mai. „Republicanii nu au fost difuzați”.
Dar ideea că includerea republicanilor în programare a fost o noutate pentru post a contrazis istoria recentă.
La începutul ascensiunii lui Trump, Zucker i-a oferit lui Trump prea mult timp de antenă necritic și a angajat analiști pro-Trump precum Jeffrey Lord și Corey Lewandowski.
Tonul s-a schimbat cu siguranță pe măsură ce CNN, la fel ca multe alte instituții de știri, a devenit mai agresiv în a contesta declarațiile false ale lui Trump. La rândul său, el i-a denigrat drept „știri false” și „dușmani ai poporului”.
Puțini oameni au fost atacați de domnul Trump așa cum a fost CNN.amintirea este încă proaspătă teroare cu bombă poștală A avut loc într-un birou din New York în 2018, dar a făcut parte dintr-un mediu liniștit înainte ca Licht și Zaslav să sosească.
Chiar și acum, fanii postului Zucker — și sunt încă mulți dintre ei — vă vor spune că, chiar dacă întruparea lui pe CNN părea furioasă uneori, a fost pentru a apăra adevărul.
„Sub administrația Zucker, CNN a spus: „S-ar putea să păream furioși, dar condamnăm minciunile și apărăm adevărul. Dacă sună așa, așa să fie”, a declarat Frank Sesno, fost șef al biroului CNN Washington și acum profesor de mass-media. și relații publice la Universitatea George Washington.
Cessno a mai spus că crede că este de datoria rețelei să „toneze anumite elemente și să aducă unele înapoi” după ce Trump preia mandatul. Dar Licht a greșit, a spus el.
„Ceea ce Licht a încercat cu adevărat să facă, și nu a funcționat, a fost că a încercat să schimbe tonul și a sunat ca o schimbare substanțială”, a spus Cessno.
Primăria CNN pe care a avut-o cu Trump luna trecută nu a fost deosebit de neobișnuită pentru standardele campaniei din 2016. Asta a fost, desigur, înainte de tulburările cauzate de patru ani de administrație Trump și de minciunile sale electorale, care au alimentat revoltele din ianuarie. 6 din 2021.
Manipularea de către Licht a Primăriei îi va determina soarta – mai ales în sprijinul fostului președinte care minte și atacă gazda CNN Caitlan Collins, care servește ca inchizitor.Decizia sa de a o pune în scenă în fața unui public înflăcărat pro-Trump.
Se pare că există un consens larg în cadrul CNN că execuția a fost proastă. În primul rând, a existat puțină uniformitate în desfășurarea evenimentelor la primărie. La urma urmei, Trump a fost favoritul pentru nominalizarea republicană la președinție.
Așa cum a întrebat Anderson Cooper în emisiunea din noaptea următoare, recunoscând dezamăgirea telespectatorului, „Cred că să stai în propriul tău siloz și să asculți doar oamenii cu care ești de acord îi va face să plece.” țânțar?”
În următoarele câteva zile, s-a părut că răspunsul a sosit. Rețeaua a avut cea mai proastă săptămână de audiență din ultimii opt ani.
Chiar și acum, domnul Zaslav pare să-și țină strategia. „Evaluarea este ridicolă”, a spus el. Dar istoria arată că nicio strategie de televiziune nu poate rezista vrajei eterne de rating.
