Inițial, cea mai mare provocare a Apple a fost lipsa conținutului Atmos disponibil. În 2017, „Automatic for the People” de la REM a devenit primul album care a fost mixat pentru Atmos, iar în următorii câțiva ani, câteva lansări notabile Atmos de Elton John, Queen, Beatles și alții au explorat potențialul formatului.
Pentru a-și îndeplini scopul mai larg, Apple avea nevoie de conținutul Atmos pentru a fi viabil și bogat. A început prin a colabora cu Dolby pentru a încuraja studiourile de înregistrare să facă upgrade la format. Există acum aproape 800 de studiouri Dolby Atmos cu licență oficială în peste 40 de țări, o creștere de 350% în doar doi ani. (Dolby estimează că există de două până la trei ori mai multe studiouri capabile să furnizeze muzică pe Atmos decât alte studiouri.)
Apple Music a creat, de asemenea, liste de dorințe de artiști, albume și piese, prezentate caselor de discuri împreună cu finanțarea și termenele limită, pentru a extinde rapid biblioteca de titluri disponibilă pe Atmos. În ultimii câțiva ani, acest efort de a recalibra 50 de ani de muzică pop a dus la o creștere a locurilor de muncă pentru ingineri și mixere și dintr-o dată o mulțime de afaceri în format.
Wood a spus că inițial a fost reticent să învețe să lucreze pentru Atmos, dar s-a răzgândit după ce și-a dat seama că ascensiunea sa este inevitabilă. „Era clar că înregistrările pe care le-am făcut urmau să fie amestecate în Atmos. Primul mix Atmos al lui Wood a fost pentru albumul lui Liz Fair, „Soberish”, pe care el l-a produs inițial. „Și mi-am dat seama că învățarea poate plăti bine”, a adăugat el.
Artiștii pop și hip-hop contemporani au adoptat rapid formatul pentru noile lansări, dar a convinge artiștii rock veterani să se alăture bătăliei atmos s-a dovedit și mai dificil. „Artiștii au avut o mulțime de întrebări în primele șase luni”, a spus Schusser.
Unele grupuri, precum The Doors, au adoptat acest format, revizuind întregul catalog Atmos dintr-o dată. Unii artiști, cum ar fi Fleetwood Mac, au adoptat o abordare precaută în a realiza câte un album. Cu toate acestea, artiștii moșteniți de top lansează din ce în ce mai mult mixuri Atmos în mod regulat, cu lansări recente inclusiv albume inovatoare precum Pink Floyd “Partea întunecată a Lunii” Și „Pet Sounds” de The Beach Boys.
