Într-o postare TikTok luna trecută, cântăreața Halsey a distribuit un mesaj fanilor săi. „Practic, vreau să lansez cântecul meu preferat cât mai curând posibil”, scrie muzicianul. În ciuda faptului că a vândut peste 165 de milioane de discuri în industria muzicală timp de opt ani, Halsey spune: „Compania mea de discuri nu o poate lansa decât dacă poate crea un moment viral pe tiktok.” Eu spun.
Câțiva alți artiști și-au exprimat recent o frustrare similară că casa de discuri îl urmărește pe următorul artist pentru totdeauna. “Drumul vechi al orașului” De asemenea Permis de conducere –Un single care a decolat pe TikTok și a urcat în topul Billboard. „Toate casele de discuri vor TikToks”, a scris FKA Twigs într-o postare care a fost eliminată de pe platformă. Florence Welch, Doja Cat și Charli XCX menționează, de asemenea, fixarea TikTok a etichetei lor. (La puțin peste o săptămână după ce Halsey l-a lansat Video TikTokA devenit propriul său „moment virus”, Capitol Records Anunțat într-o postare pe Twitter Artistului „Suntem o companie care încurajează dialogul deschis”, a spus casa de discuri într-un comunicat. „Nu suntem alții decât dorința de a ajuta fiecare artist să reușească și sperăm că aceste conversații importante vor putea continua.”
Plângerile cu privire la solicitările de promovare de la artiștii de înregistrare sunt la fel de vechi ca industria muzicală în sine și au fost adesea jucate în dispute publice. Cu toate acestea, aceste reclamații recente nu acoperă eticheta în sine. Ei atrag direct fanii (în cazul lui Halsey, 4,6 milioane pe TikTok).Și descriu un scenariu foarte specific – un artist de renume mondial care concurează cu eticheta lor pentru strategii de marketing – există și pe rețelele sociale care au avut un aspect de experiență de faimă. Evocă o experiență care este familiară pentru aproape toată lumea. Formalizarea Acum disponibil pentru toată lumea.
Așa că să fii învățat cum să te promovezi nu mai este doar o problemă de celebritate. Aceasta este o cerință de bază pentru a fi online.
Unelte de mașină
O modalitate de a te gândi la vedetele pop moderne este ca o persoană influentă de facto în rețelele sociale. Unii se bucură de oportunitatea de a interacționa cu fanii lor online, în timp ce alții și-au câștigat faima pentru prima dată acolo (inclusiv Halsey). Alții nu sunt prea entuziaști, dar înțeleg că fanii lor (sau etichetele lor) apreciază prezența lor autentică online. Toate acestea plasează nemulțumirea lor față de TikTok într-o tradiție mai recentă, apelul către platformele sociale.
La fel ca muzicienii, influențatorii profesioniști din rețelele sociale pot intra în conflict cu partenerii de afaceri. Și ei au contracte cu companii mari care se bazează pe traiul și stima de sine și nu se sfiesc să facă cereri.
De exemplu, creatorii YouTube se bazează pe platforme pentru a publica, a menține relații cu spectatorii, a plăti și a livra. Pentru toată lumea, cu excepția celor mai mari creatori, stilul de management al YouTube este indirect.În schimb, sugestiile și solicitările sunt furnizate pe larg și actualizate frecvent prin politici. Instrucțiuni Pentru creatori, promptul este afișat direct pe interfață. Un alt mod în care YouTube poate ajunge la creatori este să folosească tablouri de bord de analiză. Acest tablou de bord oferă creatorilor feedback constant de la Google despre performanța lor în cadrul ecosistemului Google.
Arta populară se referă adesea la condițiile în care a fost produsă, iar cei mai entuziaști fani ai muzicienilor au avut întotdeauna o anumită formă de fotografie – artiștii lor preferați se simt stresați să vândă? Sunt supărați pe industria lor sau pe eticheta lor, care sunt îngrijorați despre recenzii sau nemulțumit de termeni. Cu toate acestea, pe YouTube, fanii nu trebuie să caute indicii. Printre varietatea mare de conținut YouTube, creatorii vorbesc frecvent despre munca lor de a deveni creatori pe platformă. Etapele abonamentului sunt urmărite și marcate în mod deschis, iar fanii în mod regulat (direct și în termeni personali) apreciază sprijinul lor.
Utilizatorii YouTube prezentați, cum ar fi profesorii de machiaj, comedianții, recenzenții de produse și eseurile politice, vorbesc direct cu spectatorii despre obiectivele și progresele lor. Dacă cumpărați un produs, cu ce îi ajută? Activați abonamentele, comentariile și notificările video noi. Ei vorbesc despre cât de mult muncesc, ce necesită jobul, ce vrea platforma și ce returnează.Chiar și spectatorii YouTube ocazionali se vor obișnui în cele din urmă cu asta Terminologie legată de creștere: CPM, Piraterie, Viteză de vizionare, Monetizare. Pe termen lung, toate canalele YouTube sunt cel puțin puțin legate de YouTube.
Cea mai apropiată comparație cu modul în care artiștii de înregistrare vorbesc despre etichetele lor este modul în care YouTuber se referă la „algoritmi”. Aceasta este o scurtătură pentru a vorbi despre instrucțiunile implicite oferite de platformă. Acest lucru este adesea infuzat cu teoria folclorului creativ care combină îndrumările oficiale YouTube cu modele colectate din succesele individuale.
Utilizatorii YouTube împărtășesc și critică cerințele pe care cred că le impune YouTube. Maximizați „timpul total de joc” cu orice preț. Pentru a profita de funcții noi, cum ar fi scurtmetraje YouTube, indiferent dacă sunt sau nu atrași creatorii și fanii.Au criticat compania Recrutare Sfaturi despre cum să evitați epuizarea în timp ce le părăsiți Mă simt anxioasă Despre impactul serios al întreruperii postării. Unele dintre aceste videoclipuri sunt prezentate direct pe YouTube, dar majoritatea videoclipurilor par să fie de încredere în a atrage fanii. Fanii pot face de fapt o mare diferență în situația YouTuberului, urmărind totul împreună și implicându-se în moduri diferite. Un mesaj familiar, dar modificat: suntem împreună în această aplicație.
Ei sunt ca noi
Tik Tok, care a devenit rapid o influență culturală majoră Standard de facto.. Este un mediu în care utilizatorii modifică și fac în mod constant sugestii despre metodele și postările de implicare, iar plângerile cu privire la intervenția constantă de marketing din partea artiștilor cunoscuți nu sunt prea greoaie sau nerezonabile…
Este, de asemenea, un mediu bogat în teoria folclorică a algoritmilor, în special ceea ce trebuie să vezi în feedurile altor utilizatori cunoscute sub numele de pagina „Pentru tine”. Într-o lucrare viitoare, cercetătorii Elena Maris, Hibby Thach și Robyn Caplan se vor concentra asupra și influența modul opac în care banii reali sunt distribuiți pe platformă, precum și atragerea atenției utilizatorilor la TikTok. Acesta sugerează că a fost organizat în. .. (Decembrie, TikTok Prezentarea unui nou instrument de generare de bani Pentru creatori, inclusiv funcția de cip. )
„Cu TikTok, vedem o tranziție de la teoria furcii algoritmice la teoria furcii de compensare”, a spus el. THX.Kaplan, Senior Researcher of Data & Society, o organizație de cercetare non-profit. Conștientizarea priorităților TikTok, a ceea ce solicită TikTok și a modului în care acesta alocă valoarea, „este omniprezentă pentru publicul larg”, a spus ea.
Poate a trecut ceva timp. Milioane de oameni au în minte un public potențial diferit (de exemplu, prieteni și familie) sau cu simțul responsabilității profesionale (de exemplu, oameni care lucrează pentru ei înșiși sau profesioniști). Puteți înțelege tensiunile utilizării Instagram (într-un industrie în care reputația este legată) prezența online). Recunoscând că numărul tău este mai puțin decât de obicei, întrebându-te ce fac alții că nu ești o experiență larg împărtășită, respingând sau acordând atenție recomandărilor pentru cele mai recente funcții și tendințe din platformă.Masu: Instagram Reels sau prieteni apropiați;Twitter Space; Shorts YouTube; TikTok Avatar. Nu ai postat de ceva vreme? Așteptați-vă la o notificare despre asta, sau 20.
În 2022, chiar dacă nu ești un muzician cunoscut, vei primi recomandări nedorite din cercetarea publicului, instrucțiuni unilaterale despre cel mai bun mod de a-ți promova marca sau un număr regulat de persoane care participă la cea mai recentă lansare. Actualizările sunt disponibile. Este, de fapt, o experiență standard să te alăture unei rețele de socializare din motive personale și să realizezi că o folosești în scopuri materiale. Promovarea acestuia, ca artist de înregistrări de renume mondial, face mai mult decât să caute empatie de la fani pe rețelele sociale. Într-un sens mic, este o încercare de a construi o relație.
For Context este o coloană care explorează marginea culturii digitale.
