Șefa de publicitate NBCUniversal, Linda Yaccarino, se pregătea pentru un interviu Elon MuskProprietarul Twitter a urcat pe scenă la o conferință luna trecută și a primit un e-mail de la colegii ei din industria de publicitate.
Fostul director WPP al gigantului de publicitate Rob Norman spune că a văzut-o pe Yaccarino editorial a scris mai târziu Musk cumpără Twitter anul trecut.În rubrica lui Norman, miliardari din tehnologie Amplificarea dezinformarii Pe Twitter și efectul său înfricoșător asupra agenților de publicitate.
MERSI. Yaccarino a spus că are astfel de preocupări și a plănuit să le ridice, conform lui Norman. Dar principalul accent al întâlnirii cu domnul Musk se va concentra probabil pe altceva: eforturile domnului Musk de a moderniza rețeaua socială în Twitter 2.0.
Acum, doamnă. Yaccarino va fi chipul Twitter 2.0. Musk a spus vineri că a ales să: MERSI. Yaccarino, 60 de ani, a fi directorul executiv al companiei. Cu câteva ore mai devreme, NBCUniversal a anunțat: MERSI.Yaccarino a plecatcu efect imediat.
Musk: „Sunt încântat să-i urez bun venit Lindei Yaccarino ca noul CEO al Twitter”. a postat pe Twitter. El a spus că ea va fi în primul rând responsabilă pentru operațiunile de afaceri, în timp ce el va continua să lucreze la designul și tehnologia produsului.
În alegerea domnului Yaccarino, el sugerează că Musk dă prioritate afacerii de publicitate a Twitter, mai degrabă decât know-how-ul său în rețelele sociale. MERSI. Yaccarino a fost unul dintre intermediarii de putere ai Madison Avenue de zeci de ani. Iar Twitter, care își obține cea mai mare parte a veniturilor din publicitate, s-a chinuit să-și dezvolte afacerea, mai ales de atunci. Domnul Musk i-a speriat pe agenții de publicitate anul trecut.
„Linda este puternică”, a spus Joe Marches, care o cunoaște pe Linda și este fost șef al vânzărilor de publicitate la Fox Networks Group. Yaccarino de cel puțin 10 ani. „Ea are una dintre cele mai mari locuri de muncă din industria de publicitate, iar piața de publicitate nu a fost niciodată atât de dură.”
Totuși, doamna Yaccarino va trebui să facă mai mult decât să se ocupe de problemele publicitare ale Twitter. Compania din San Francisco a scăzut semnificativ de când domnul Musk și-a redus 75% din forța de muncă, abordând lacunele de expertiză și deficiențele tehnice. Twitter a fost, de asemenea, greșit de datorii de 13 miliarde de dolari pe care și-a asumat-o pentru a-i permite lui Musk să cumpere compania.
Cel mai important, doamna Yaccarino va avea de-a face șef capricios și imprevizibil în Mr. Mask. Miliardarul în vârstă de 51 de ani are un istoric de concediere a directorilor care nu își îndeplinesc obiectivele. Ocazional, tweetează știri despre diferitele sale companii, inclusiv producătorul de mașini electrice Tesla, fără avertisment. În calitate de proprietar al Twitter, Musk deține puterea absolută asupra companiei.
Domnul Musk l-a anunțat deja. Planul atent planificat al lui Yaccarino a scris el pe Twitter joi El a spus că și-a ales un nou șef al Twitter, dar nu a numit-o. MERSI. Yaccarino repeta pentru prezentarea anuală a NBC către marii agenți de publicitate când a apărut tweet-ul și nu le-a spus multora dintre colegii săi directori că plănuia să demisioneze, au declarat patru persoane familiare cu problema.
Lou Pasqualis este un șef de publicitate de multă vreme și un prieten de-al ei. Yaccarino a asemănat mișcarea sa pe Twitter cu „a păși în gura unui leu”.
„Poziția ei în industrie o face poate una dintre cele mai iubite și de încredere figuri în ceea ce privește rezultatul final, dar mă întreb de ce ar trebui să se expună la astfel de potențiale riscuri reputaționale.” a spus el.
Musk și doamna Yaccarino ar putea să parieze că Twitter 2.0 va avea multe beneficii. Musk a prezentat planurile ambițioase ale companiei, spunându-le angajaților că într-o zi ar putea valora 250 de miliarde de dolari și că platforma ar putea deveni o „aplicație de orice” cu caracteristici precum plăți. (El a spus recent că Twitter este echivalentul a 20 de miliarde de dolari, mai puțin decât cele 44 de miliarde de dolari pe care le-a plătit. )
MERSI. Yaccarino lucrează deja la prioritățile sale pe Twitter. O persoană care a vorbit cu ea în ultimele zile a spus că se concentrează pe refacerea legăturilor cu Madison Avenue, posibil să semneze acorduri de parteneriat și să readucă companiile media pe platformă.
Iar domnul Musk și domnul Musk par să fie de acord cu privire la aspectele politice centrale ale viziunii lui Musk pentru platformă, inclusiv o abordare mai tolerantă a discursului pe Twitter, potrivit unei persoane familiarizate cu opiniile ei, au spus două persoane. Ei au spus că este o conservatoare și o critică a așa-numitului „discurs trezit”, un termen pe care conservatorii îl folosesc pentru a descrie elemente ale progresismului social de stânga pe care le consideră cenzură.
Fostul președinte Donald J. Trump a numit-o de două ori. Yaccarino a semnat un mandat de doi ani în Consiliul președintelui pentru Sport, Fitness și Nutriție, alăturându-se unui grup de potențiali politicieni republicani, printre care și medicul proeminent Mehmet Oz.
MERSI. Yaccarino nu a răspuns la o solicitare de comentarii. Părinți italieni din clasa muncitoare A locuit în Long Island, New York, inclusiv tatăl său, care era ofițer de poliție. A urmat o școală catolică. După ce a absolvit Universitatea de Stat din Pennsylvania cu o diplomă în telecomunicații în 1985, a petrecut aproape 20 de ani la Turner Entertainment, unde a ocupat funcția de director de operațiuni pentru vânzări, marketing și achiziții de publicitate, înainte de a părăsi NBCUniversal în 2011.
În Turner și NBCUniversal, doamna Yaccarino – se spune că se târguiește ca „Îmi pare rău”.ciocan de catifea” — și-a făcut un nume susținând televiziunea tradițională ține poziția cuiva Publicitatea în era Facebook și Google. În fiecare an, ea intră mândră pe scena de la Radio City Music Hall pentru a atrage rețelele de televiziune să ademenească Madison Avenue și să plătească o primă peste tarifele de pe rețelele de socializare pentru a promova în emisiuni precum „This Is Us.” Am făcut o prezentare inițială, o prezentare strălucitoare. utilizate de rețelele de televiziune folosite pentru a convinge marketerii. Și „Saturday Night Live”.
Dar, pe de altă parte, după ani în care a apărat banii din reclamele TV de la companiile de tehnologie și a atacat Facebook și YouTube, doamna Yaccarino a strâns, de asemenea, parteneriate cu aplicații precum Snapchat și TikTok și canale media digitale precum BuzzFeed.
În afara muncii, doamna Yaccarino s-a implicat puternic în inițiative precum Grupul operativ al Forumului Economic Mondial pentru viitorul muncii, pe care îl conduce. Ea a fost, de asemenea, președintele Ad Council, o organizație non-profit, și a contribuit la dezvoltarea acesteia. 60 de milioane de dolari în 3 luni Directorul executiv al consiliului, Lisa Sherman, a declarat că au folosit „totul”, inclusiv apelurile și scrisorile personale, pentru a combate ezitarea la vaccin la începutul pandemiei.
Nu se știe când. Yaccarino, care s-a întâlnit cu Musk, a interacționat public pe scenă la o conferință de presă la hotelul elegant Fontainebleau Miami Beach din Florida luna trecută. MERSI. Yaccarino a lăudat anterior Twitter, denumind platforma NBCUniversal „unicul și cel mai mare” partener de distribuție de conținut. evenimente din industria de publicitate La scurt timp după ce domnul Musk a preluat compania. La acea vreme, ea a adăugat că nu avea nicio intenție să „parieze pe el” și credea că el ar putea „învăța publicitatea”.
„Cred că îl putem învăța”, a spus ea.
În această săptămână, doamna Yaccarino a fost prezentă când Musk a vorbit la conferința de publicitate WPP din Napa Valley, California, potrivit a trei persoane familiare cu evenimentul.
MERSI.Yaccarino este Sheryl Sandberg a lui Meta și Susan Wojcicki pe YouTube Am părăsit de curând acel rol. De-a lungul carierei, doamna Yaccarino a spus adesea că este singura femeie de la masă. incident de prejudecatăDe exemplu, când un șef de sex masculin s-a plâns de agresivitatea ei într-o evaluare măgulitoare a performanței, „Mi-aș dori doar să înceteze să-și folosească tocuri înalte ca armă”.
Între timp, doamna Yaccarino este activă pe Twitter și obiceiurile ei sunt calme comparativ cu domnul MuskAcestea fiind spuse, în ultimele săptămâni i-au plăcut zeci de postări de la și despre el.
Totuși, diferența dintre Mr. Musk și Mr. Musk este clară. Yaccarino a făcut o declarație clară la o conferință de presă din Miami luna trecută. Sofisticata doamnă Yaccarino a fost însoțită de comentarii pregătite. Domnul Musk neras s-a certat scurt cu fiul său, X Æ A-12, înainte de a se alătura ei, oprindu-se ocazional pentru a-i răspunde la întrebări.
MERSI. Yaccarino a revenit în mod repetat la preocupările exprimate de colegii săi din industrie de când Musk a preluat controlul Twitter, spunând în mod repetat că o audiență de directori de publicitate este esențială pentru succesul economic al companiei.
„Avem preocupări legitime pe care le au agenții de publicitate și vrem să le auzim”, a spus Musk.a povestit plângerile pe care le-a auzit de la oameni David Zaslav, director executiv al Warner Bros. Domnul Discovery a fost frustrat că nu a putut difuza o reclamă pentru emisiunea populară HBO „White Lotus” alături de discuții despre aceasta pe Twitter.
Problema a fost rezolvată de atunci, a spus Musk.
MERSI. Yaccarino a răspuns: „Vreau să spun, este un nou început”.
John Koblin a contribuit la un raport de la New York.
