Din San Francisco-Meta a convenit marți să-și schimbe tehnologia publicitară și să plătească o amendă de 115.054 de dolari într-un acord cu Departamentul de Justiție din cauza acuzațiilor pe care le avea sistemul de publicitate al companiei. Discriminarea utilizatorilor Facebook La Limitați persoanele care pot vedea anunțurile de acasă Pe platformă bazată pe rasă, sex și cod poștal.
Conform acordului, Meta, cunoscută anterior ca Facebook, S-a spus să schimbăm tehnologia Apoi folosește noi metode asistate de computer care vizează verificarea în mod regulat pentru a vedea dacă publicul eligibil să vizeze și să primească reclame acasă vede de fapt acele anunțuri. O nouă metodă, numită „sistem de reducere descentralizat”, se bazează pe învățarea automată pentru a se asigura că agenții de publicitate livrează reclame legate de casă anumitor clase de persoane protejate.
Roy L. Austin, vicepreședinte și consilier juridic adjunct pentru drepturile civile ale Meta, a spus: „Faceți o imagine a publicului dvs. de marketing pentru a vedea cine vizează aceștia și cât de mult puteți de la acel public. Vom elimina diferența.” .. A spus într-un interviu. El l-a numit „un progres tehnologic semnificativ în utilizarea învățării automate pentru a oferi reclame personalizate”.
Facebook, care a devenit un gigant al afacerilor prin colectarea datelor utilizatorilor și permițând agenților de publicitate să vizeze reclamele în funcție de caracteristicile audienței lor, se plânge că unele dintre aceste practici sunt părtinitoare și discriminatorii. Mă confrunt de mulți ani. Sistemul de publicitate al companiei permite marketerilor să folosească mii de caracteristici diferite pentru a selecta cine își vede reclamele, iar acești agenți de publicitate pot exclude și persoanele care se încadrează în multe categorii protejate.
Deși acordul de marți este legat de publicitatea la domiciliu, Meta a mai spus că intenționează să aplice un nou sistem pentru a verifica țintirea reclamelor legate de angajare și credit. Compania obișnuia Permite prejudecățile împotriva femeilor Excludeți anumite grupuri de persoane din anunțurile de angajare Vizualizați anunțuri cu carduri de credit..
„Pentru această procedură inovatoare, Meta își va schimba sistemul de difuzare a reclamelor pentru prima dată pentru a aborda discriminarea algoritmică”, a declarat Damian Williams, un avocat american. S-a spus într-o declarație.. „Dar dacă Meta nu reușește să demonstreze că a schimbat suficient sistemul de livrare pentru a preveni părtinirea algoritmică, biroul va continua procedurile.”
Meta a spus, de asemenea, că nu va folosi o funcție numită „publicul special pentru anunțuri”, un instrument dezvoltat de agenți de publicitate pentru a-i ajuta să-și extindă grupul de persoane la care ajung. Departamentul de Justiție a spus că instrumentul a fost implicat și în practici discriminatorii. Compania a spus că instrumentul a fost un efort timpuriu de a combate stigmatizarea și că noua metodă va fi mai eficientă.
Problema direcționării părtinitoare a anunțurilor este discutată în special în publicitatea acasă. În 2018, a anunțat Ben Carson, secretarul Departamentului pentru Locuințe și Dezvoltare Urbană Plângere formală El a acuzat Facebook că are o companie cu un sistem de publicitate „discriminat ilegal” bazat pe categorii precum rasă, religie și dizabilități. Posibilitatea discriminării publicității pe Facebook a fost dezvăluită și în 2016 Ancheta Potrivit ProPublica, tehnologia companiei facilitează pentru marketerii excluderea anumitor grupuri etnice în scopuri publicitare.
2019, HUD a dat în judecată Facebook Pentru implicarea în discriminarea locuinței și încălcarea Legii drepturilor civile. Agenția a spus că sistemul Facebook nu a servit „audiente diversificate”, chiar dacă agenții de publicitate doreau să vadă anunțul pe scară largă.
„Facebook discriminează oamenii în funcție de cine sunt și unde locuiesc”, a spus Carson la acea vreme. „Folosirea unui computer pentru a limita opțiunile de locuință ale unei persoane poate fi la fel de discriminatorie precum închiderea unei uși pe fața cuiva”.
Procedurile HUD susțin că sistemele vaste și complexe de publicitate care stau la baza unora dintre cele mai mari platforme de internet au părtiniri inerente, iar companiile de tehnologie precum Meta și Google ar trebui să facă mai mult. Sa întâmplat într-o gamă largă de impulsuri din partea grupurilor pentru drepturile civile. Învinge acele prejudecăți..
Domeniul de studiu cunoscut sub numele de „echitatea algoritmului” a devenit o preocupare importantă în rândul informaticienilor din domeniul inteligenței artificiale.Cercetători de frunte, inclusiv foști oameni de știință Google precum Timnit Gebble și Margaret Mitchell A sunat soneria de alarmă Despre o astfel de părtinire de ani de zile.
De atunci, Facebook s-a oprit Reduceți la sute numărul de tipuri de categorii pe care specialiștii în marketing le pot alege atunci când cumpără anunțuri pentru acasă, eliminând opțiunea de direcționare în funcție de rasă, vârstă și cod poștal.
Noul sistem Meta, încă în curs de dezvoltare, verifică ocazional cui sunt difuzate reclame la domiciliu, angajare și credit, asigurându-se că audiența lor se potrivește cu persoanele pe care marketerii doresc să îi vizeze. De exemplu, dacă reclamele difuzate încep să fie puternic părtinitoare față de bărbații albi în vârstă de douăzeci de ani, teoretic noul sistem va recunoaște acest lucru și va schimba reclamele pentru a fi mai echitabile în rândul unui public mai larg și mai divers.
Meta a fost de acord cu un audit terță parte a eficacității noului sistem, declarând că va lucra cu HUD în următoarele câteva luni pentru a încorpora această tehnologie în sistemul de direcționare a reclamelor Meta.
Pedeapsa plătită de Meta în acord este suma maximă disponibilă în temeiul Legii drepturilor civile, a spus Ministerul Justiției.
