Netflix Ierarhie de suport publicitar la preț redus Până la sfârșitul anului, compania le-a spus angajaților într-o notă recentă că cronologia a fost mai rapidă decât era planificat inițial.
În acest memoriu, directorii Netflix au spus că intenționează să introducă un strat publicitar în ultimele trei luni ale acestui an, iar două persoane care au împărtășit detalii de comunicare sub condiția anonimatului au explicat discuția internă. Netflix a mai spus că intenționează să înceapă să reprime partajarea parolelor între bazele de abonați aproximativ în același timp.
Netflix a surprins industria media și Madison Avenue când a anunțat luna trecută că va lansa abonamente la prețuri reduse care includ reclame după ce a declarat public că reclamele nu vor fi văzute niciodată pe platformele de streaming.
Cu toate acestea, Netflix se confruntă cu provocări semnificative în afaceri.Sub anunt Venituri din primul trimestru Luna trecută, Netflix a declarat că a pierdut 200.000 de abonați în primele trei luni ale acestui an, prima în 10 ani, și se așteaptă să piardă alte două milioane în lunile următoare. De la anunțul abonaților, prețul acțiunilor Netflix a scăzut brusc, eliminând capitalizarea de piață a companiei de aproximativ 70 de miliarde de dolari.
Co-Chief Executive Officer Netflix, Reed Hastings, le-a spus investitorilor că compania ia în considerare posibilitatea de a implementa o platformă de asistență publicitară și „va încerca să o înțeleagă în următorul an sau doi”.
Competiție pentru a domina streamingul TV
Notele recente adresate personalului arată că cronologia sa accelerat.
„Da, este rapid și ambițios și necesită unele compromisuri”, se spune în nota.
O purtătoare de cuvânt a Netflix a refuzat să comenteze.
Netflix oferă o varietate de plăți terță parte pentru accesul la streaming. Cel mai popular plan al său este de 15,49 USD pe lună. Noua ierarhie de suport publicitar va fi mai ieftină. Alte servicii de streaming au planuri similare. De exemplu, HBO Max oferă servicii non-comerciale pentru 15 USD/lună și servicii bazate pe reclame pentru 10 USD/lună.
De fapt, într-o notă adresată angajaților, directorii Netflix au cerut concurenților să spună că HBO și Hulu „au fost capabili să mențină un brand puternic, oferind în același timp servicii susținute de publicitate”.
„Toate marile companii de streaming, cu excepția Apple, au anunțat sau au anunțat servicii care sprijină publicitatea”, se spune în nota. „Din motive întemeiate, oamenii vor opțiuni la prețuri mai mici.”
Netflix a explicat că au vorbit despre interesul lor pentru construirea infrastructurii de publicitate în exterior, inclusiv despre o companie numită The Trade Desk, care îi ajută pe agenții de publicitate să își plaseze anunțurile pe diverse platforme activate pentru internet. The Trade Desk îl numără pe fostul director financiar Netflix David Wells ca membru al consiliului de administrație și a fost în contact cu Netflix de ani de zile, a spus el, dar a declarat public că Netflix va crea reclame. Ulterior, discuțiile au devenit mai active în ultima perioadă. Tia.
Luna trecută, Netflix a anunțat, de asemenea, că va începe să perceapă prețuri mai mari pentru abonații care își împărtășesc conturile cu mai multe persoane.
„De exemplu, dacă ai o soră care locuiește într-un alt oraș, aș dori să împărtășesc Netflix cu ea, ceea ce este grozav”, a declarat directorul de operațiuni Netflix, Greg Peters, într-un comunicat al companiei. „Nu încercăm să oprim această distribuire, dar vă rugăm să plătiți puțin mai mult pentru a putea să o împărtășim cu ea.”
Peters a spus că compania va „repeta timp de aproximativ un an” despre partajarea parolelor înainte de a implementa planul.
Într-o notă adresată angajaților, directorii Netflix au spus că o ierarhie a suportului publicitar va fi introdusă „în paralel cu planul mai larg de a percepe taxe partajate”.
Tiffany Hsu Raportul care a contribuit.
