Când Elon Musk a anunțat luna trecută: o angajase pe Linda Yaccarino Ca CEO al Twitter A spus El a spus că este „încântat” să angajeze pe cineva „care se poate concentra în primul rând pe conducerea afacerii”.
Dar a fost la noul său loc de muncă doar de puțin peste trei săptămâni. Yaccarino, fosta șefă de publicitate pentru NBCUniversal, nu mai poate lucra la promovarea pe Twitter, o componentă cheie a jobului pentru care a fost angajată.
MERSI. Yaccarino, în vârstă de 60 de ani, a vorbit cu unii dintre agenții de publicitate Twitter despre conținutul inacceptabil de pe site, potrivit a patru persoane familiare cu conversația. Dar ea nu a promovat public sau a negociat niciodată cu agenții de publicitate pentru a crește veniturile Twitter.
Contractul ei cu NBCUniversal a împiedicat-o să apară. Yaccarino nu a putut, cel puțin inițial, să se angajeze în oferte de publicitate care intrau în conflict cu interesele fostului său angajator, potrivit a trei persoane familiare cu aranjamentul.
Totul face parte din alinierea ei. Yaccarino se adaptează la noul său rol și raportează direct noului său șef. După decenii de muncă pentru organizații tradiționale de media din New York, acum ajută la conducerea unei companii de social media din San Francisco, care a suferit o transformare rapidă sub domnul Musk. am cumparat un twitter anul trecut.
Legarea ofertelor de publicitate este restricționată, a spus ea. Yaccarino a reparat în schimb cel puțin o relație dintre Twitter și Google. Ne-am consultat cu autoritățile de reglementare. Și ne-am concentrat pe moralul angajaților. Ea a organizat happy hour și a încercat să aducă angajații împreună cu o declarație de misiune și mai multe comunicări interne.
„Twitter este cea mai exactă sursă de informații în timp real din lume și are misiunea de a deveni piața globală a orașului pentru comunicare”, a scris ea în primul e-mail la nivel de companie la începutul acestei luni, obținut de New York Times. „Suntem pe punctul de a face istorie”.
Twitter nu a făcut-o. Yaccarino, Jucător puternic din Madison Avenueeste disponibil pentru un interviu. O sursă apropiată ei a spus că clauza de neconcurență a fost prelungită doar pentru primele câteva săptămâni după aderarea la Twitter, iar o altă sursă a spus că va fi dificil pentru NBCUniversal să o pună în aplicare. Nu era clar când va expira clauza.
Domnul Musk nu a răspuns la o solicitare de comentarii.
MERSI. Yaccarino a preluat funcția de CEO al Twitter pe 5 iunie. Cu două zile înainte, Yaccarino, un localnic din Long Island și vechi din New York, a postat pe Twitter O fotografie a orizontului Manhattanului și mesajul „Vizualizările Bay Area sunt în curând!” Ea a trimis cel puțin un coleg NBCUniversal pe Twitter.
Musk nu a făcut un anunț la nivel de companie despre el. Yaccarino a fost angajat pe Twitter, au spus trei angajați. În schimb, am trimis un e-mail echipei de vânzări a companiei înaintea ei. Jacarino a început cu numirea ei ca al doilea punct sub o actualizare a noilor funcții pentru agenții de publicitate.
MERSI. Yaccarino a postat imediat un comentariu optimist pe Twitter.
La o întâlnire internă de vânzări de publicitate din 12 iunie, el a abordat starea actuală a publicității pe Twitter. Domnul Musk a scos balustradele de la fața locului, Dezinformare și conținut dăunător Prosperați și blocați publicitatea de brand.Al companiei Veniturile din reclame din SUA au scăzut cu aproape 60%iar Musk a spus că se așteaptă ca câștigurile din acest an să fie de aprox. 3 trilioane de dolariîn scădere de la 5,1 miliarde USD în 2021.
MERSI. Potrivit unei transcriere a întâlnirii obținute de The Times, Yaccarino a recunoscut că unele „mărcuri mari” se îndepărtează de platformă, solicitându-i ei și altor agenți de vânzări să „lupte corp la corp” pentru a-i convinge. . pentru a reveni. Ea nu a menționat la momentul respectiv că nu putea discuta despre oferte de publicitate cu clienții.
MERSI. Yaccarino a mai spus că va adopta o poziție diferită cu privire la relația volatilă a lui Musk cu mass-media. Strategia ei, a spus ea, este de a „construi relații foarte bune cu ei, astfel încât ei să devină avocații și susținătorii noștri și să ne consolideze strategia”.
Domnul Drink Yaccarino a mai dezvăluit că știe cine este responsabil. Ea l-a numit „șef” pe domnul Musk, care nu era prezent.
Două zile mai târziu, doamna Yaccarino s-a întâlnit cu investitori și creditori Twitter la San Francisco cu Musk, potrivit unor persoane familiare cu întâlnirea. Împreună, au anunțat planuri ca compania să se concentreze mai mult pe videoclipuri, să colaboreze cu influenți și editori de știri și să integreze funcții de plată. Reuters Tocmai am făcut o prezentare.
Doamna Yaccarino, între timp, a fost ținută ocupată, deoarece o clauză de neconcurență cu NBC îl ține departe de discuțiile majore de publicitate.
David Cohen, directorul executiv al Interactive Advertising Bureau, un grup industrial, a declarat că i-a trimis un e-mail. Yaccarino a spus că se afla într-un „un fel de turneu de descoperire a faptelor”. El a spus că evaluează poziția Twitter cu privire la probleme precum modul în care își folosește relațiile în industria publicității pentru a ține reclamele departe de conținutul ofensator, adăugând: „Cu siguranță ascultă.” .
Dar când Publicis Groupe, una dintre cele mai mari agenții de publicitate din lume, a ținut o întâlnire la Paris pe 16 iunie, președintele sa întâlnit cu Musk fără el. Yaccarino din San Francisco. Domnul Musk călătorește Prânz cu Bernard ArnaultFondator al LVMH, cea mai mare companie de lux din lume și agent de publicitate important.
MERSI. De asemenea, Yaccarino nu a apărut săptămâna trecută la Festivalul de Publicitate Cannes Lions, un eveniment de rețea stelar de pe Riviera Franceză, considerat punctul culminant al industriei de publicitate. Twitter și-a redus semnificativ cheltuielile și prezența în țară față de anul precedent.
Oricum, dna.Yaccarino a postat pe Twitter Ea a spus că a căutat feedback de la participanții la Cannes. „Sunt aici pentru orice!”, a scris ea.
Ea a rămas la sediul Twitter din San Francisco, unde a găzduit o delegație a Uniunii Europene condusă de comisarul Thierry Breton. Acest grup testa sistemul de gestionare a conținutului Twitter pentru conformitatea cu următoarele standarde: noua lege europeana, Digital Services Act va trage platformele sociale la răspundere pentru supravegherea conținutului ilegal și a dezinformarii. Va intra în vigoare în august.
MERSI. Yaccarino a făcut progrese în mai multe domenii, inclusiv ajutând Twitter și Google să repare legăturile. Suspendarea parțială de către Twitter a plăților către Google pentru serviciile sale de cloud computing a făcut ca această relație să se destrame sub domnul Musk. Potrivit unei note interne obținute de ziar, Twitter îi datora lui Google mai mult de 42 de milioane de dolari în facturi neplătite și plănuia să nu mai folosească produsele Google până la sfârșitul lunii iunie.
MERSI. Yaccarino sa întâlnit cu șeful Google Cloud, Thomas Kurian, la începutul acestei luni, pentru a ordona rezolvarea problemei și plata plății, potrivit unor persoane familiare cu conversația. De asemenea, ea l-a convins pe Musk să accepte noi evoluții, a spus persoana.
Google a refuzat să comenteze.știri Bloomberg raport Anterior, Twitter a reluat plata Google.
MERSI. De asemenea, Yaccarino încearcă să ajungă mai mult la forța de muncă a Twitter, care a scăzut cu peste 75% din cauza disponibilizărilor și a altor cifre de afaceri de când Musk a cumpărat compania. Twitter a înrămat o copie a fotografiei ei tweet-uri motivaționale Am amenajat o zonă de luat masa comună în biroul meu din San Francisco despre „purtarea cu tocuri de patru inci” în timp ce lucram ca director. Ea găzduiește, de asemenea, happy hours în New York și New York, potrivit actualilor și a patru foști angajați.
Doi dintre ei au spus că a fost întotdeauna optimistă în conversațiile lor. Într-o întâlnire cu echipa de vânzări la începutul acestei luni, doamna Yaccarino a spus că Twitter prezintă „oportunități născute din provocările din ultimele luni”.
„Dă-mi direcția corectă”, a spus ea. — Știu de ce ai nevoie.
